‘世界杯买球’咖啡品牌Costa要被拆分成独立公司

围绕‘世界杯买球’咖啡品牌Costa要被拆分成独立公司，本文从实际体验和常见需求出发重新整理相关内容。Costa合并、独立国家运营有可能有助其更有更好的投资方，提高在市场营销、引进新的咖啡品类上慢于星巴克的印象。Costa是英国更大的咖啡连锁品牌，英国也是其 最核心的市场。

Costa在英国享有2422家门店，7248台CostaExpress自助咖啡机。近期的问题还咖啡豆成本上升，英镑暴跌、人力成本上升。考虑到英国国土面积，Costa在英国本土市场的门店早已非常密集，现在的门店数量早已非常相似此前的规划——英国门店在2020年超过2500家。

英镑、人力方面，由于英国干欧，先前影响可能会持续较长时间，这等于是减轻了Costa在英国本土市场的运营问题。英国以外的13个海外市场上，Costa总共有1450家门店，其中中国市场有449家。CostaExpress自助咖啡吧｜图片来自：Whitbread 英国《金融时报》报导称之为，Costa、连锁酒店PremierInn这两个业务部门早已是独立国家的法律实体，享有自己的高管团队。

Whitbread公司旗下业务还包括Costa、连锁酒店PremierInn，以及餐厅业务。周三，Costa母公司Whitbread宣告，计划将旗下的咖啡品牌Costa、连锁酒店PremierInn合并过来，Costa未来将会在伦敦分开上市。

咖啡行业的千年老二Costa迅速要变为独立国家公司了。按照Whitbread目前的计划，Costa的合并预计必须 多2年时间。合并Costa是提高该品牌的改版行径。Costa 主要的问题在于，其本土市场早已非常饱和状态，门店客流量也在萎缩，造成同店销售额快速增长上升、利润暴跌。

按照Costa的计划，在2022年中国的开店数量超过1200家门店。这个目标数字依然近高于星巴克现有规模。

去年10月份，Whitbread公司并购了悦达咖世家（上海）餐饮管理有限公司手中剩下的49%股份，取得了Costa在中国南方市场的所有经营权。悦达咖世家（上海）餐饮管理有限公司是Whitbread与江苏悦达集团重新组建的合资公司。” 在一份声明中，WhitbreadCEOAlisonBrittain坚称合并Costa是源自股东施加压力，称之为这是为了“股东的长年利益”。

ElliottAdvisors称之为：“在ElliottAdvisors的显然，合并应当在6个月内已完成。她还说道，预计中国市场以及CostaExpress自助咖啡吧将带给快速增长，协助Costa在全球市场上的扩展。这有可能有助Costa在中国市场上取得更好的利润。

在扩展中国市场上取得更好的控制权，是Whitbread更近在做到的事。过去几年，Costa将投资、铺设的自助咖啡吧看做是提高经营效率的一种方式，目前早已铺设了7000多台。与此同时，英国门店的同店销售额增长速度暴跌了0.4%，英国市场的利润同比跌到了2.3％。

最少在英国本土，更好的自助咖啡吧或许没有能挽回Costa的业绩。中国市场被看做是一个未来的增长点。

合并从2018年伊始就有涉及消息。从今年1月份开始，2家对冲基金SachemHead、ElliottAdvisors先后开始对Whitbread管理层施加压力，拒绝合并Costa。这2家对冲基金分别持有人Whitbread3.4％、6%的股份，ElliottAdvisors目前是Whitbread更大股东。对于Whitbread获取的可行性合并计划，对冲基金依然不失望。

整体来看，‘世界杯买球’咖啡品牌Costa要被拆分成独立公司的相关信息仍值得持续留意。

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